Kirjoittaja
Veikkauksen rahapelimonopolin murentumisella uuden rahapelilain myötä on paljon vaikutuksia pokeriin ja nettipokeriin kotimaisilla markkinoilla. Elämme historiallisia aikoja myös tällä saralla, sillä ulkomaiset rahapeliyhtiöt voivat pian hakea toimilupaa Suomesta.
Hallituksen 21.3.2025 eduskunnalle jättämä esitys uudeksi rahapelilaiksi (HE 16/2025 vp) on jo asettanut raamit sille, miten ulkomaalaiset nettikasinot ja pokerihuoneet saavat operoida Suomessa. Näihin asioihin pureudumme käytännön näkökulmasta tässä artikkelissa.
Koittaako Suomessa vihdoin livepokerin kultakausi?
Uudistuksen myötä yksi pelaajien kannalta parhaista asioista lienee kansainvälisten pokeritapahtumien potentiaalinen rantautuminen Suomeen. Vaikka meillä on jo nyt Helsinki Freezeoutin kaltaisia pokeritapahtumia Helsingin Casinolla, olemme rahapeliviihteen osalta valovuosien päässä Virosta.
Etelän naapurissa pelataan vuosittain pohjolan suurimmat pokeritapahtumat, kuten Kings of Tallinn ja WSOP Circuit Tallinn, joiden osallistujamäärät hipovat tuhannen pelaajan haamurajaa. Uudistuksen myötä vastaavia kokoontumisia voitaisiin hyvässä lykyssä järjestää myös Suomessa.
Kilpailuasetelman muuttuessa Veikkaus olisi pakotettu kehittämään omaa livepokeritarjontaansa ja harkitsemaan tapahtumia kansainvälisen sapluunan mukaisesti.
Suuri taloudellinen vaikutus isäntäkaupungille
Suuria tapahtumia tulee tarkastella myös taloudellisen vaikutuksen näkökulmasta. Pokeriammattilaiset ja turnausturistit toisivat mukanaan tukuittain rahaa järjestäjäkaupungille.
Finland Convention Bureaun (FCB) teettämästä delegaattitutkimuksesta ilmenee, että kongressiin osallistuja jättää isäntämaahan vierailunsa aikana keskimäärin 1435 euroa, kuluttaen päivässä keskimäärin 276 euroa rahaa erilaisiin palveluihin. Suuret pokeritapahtumat merkitsevät jopa tuhansia kansainvälisiä kävijöitä, joten tapahtumien taloudellinen potentiaali lasketaan vuositasolla miljoonissa.
Talousasioissa valpas Viro on huomioinut tämän jo aikapäiviä sitten. Siksi myös WSOP Circuit saapui kaupunkiin ensimmäisen kerran vuonna 2023, tuoden mukanaan 12 WSOP-sormusta ja miljoonan dollarin Main Eventin.
Vaikutus nettipokeriin – Kuinka käy bonusten?
Veikkauksen pokerihuone on nauttinut monopoliasemasta aina näihin päiviin asti. Monopolin murtuessa Veikkaus joutunee pelaajamäärien osalta todelliseen tulikokeeseen.
Ulkomaalaisilla pokerihuoneilla, kuten WPT Globalilla ja Bet365:llä on huomattavasti monipuolisempi tarjonta, enemmän pelaajia ja yleisesti ottaen paremmat bonukset. Tällä hetkellä Veikkauksen pokerihuoneelle ovat jääneet pitkälti ne pelaajat, jotka eivät luota tunnettuihin ulkomaisiin, GGPokerin kaltaisiin pitkän linjan pokerihuoneisiin.
Uudistuksen myötä merkittävänä kilpailuetuna toimineet avokätiset pokeribonukset joutuisivat kotimaisen lisenssin pokerihuoneilla täyspannaan. Tämä raivaisi toisaalta mahdollisuuksia lisenssijärjestelmän ulkopuolisille toimijoille.
Kryptovaluutalla toimivat pokerihuoneet eivät saa lisenssiä
Vaikuttaa ilmiselvältä, ettei lisenssiä tulla myöntämään kryptopokerihuoneille. Esimerkiksi CoinPokeria ei tulla näin ollen näkemään Suomen väreissä. Pelaaminen jatkuu kuitenkin laillisena, mutta ETA-alueen ulkopuolisella lisenssillä toimivien sivustojen rahapelivoitoista tulisi maksaa yhtenäisen arpajaisverokannan mukaisesti 22 % veroa.
Markkinointi mahdollista tietyissä rajoissa
Uudistuksen myötä sallittaisiin rahapelien maltillinen markkinointi, johon ei sisältyisi myynninedistämistä ja vaikuttajamarkkinointia. Suomessa toimiluvan saaneiden operaattoreiden suomenkielinen kumppanuusmarkkinointi tulisi lakimuutoksen myötä tiensä päähän.
Printtimedian laskeneen tavoitettavuuden myötä suomalaisen lisenssijärjestelmän piiriin kuuluvien pelioperaattoreiden markkinoinnin ounastellaan keskittyvän pääasiassa sosiaaliseen mediaan ja peliyhtiöiden omilla verkkosivuille.
Maltillinen sponsorointi sallitaan
Markkinointiin liittyvät säädökset avannevat kiinnostavia sponsorointimahdollisuuksia. Yksittäiset lajien harrastajat, pokeriammattilaiset, urheilijat ja urheiluseurat saavat laittaa rinnukseensa rahapeliyhtiön logon tai vaikka nimetä hallinsa GGPoker Areenaksi – kunhan tämä ei suoranaisesti kannusta pelaamaan eikä mainontaa ole suunnattu alle 18-vuotiaille.
Asia herättänee jatkossakin kuumia tunteita. Urheilun parissa pyörivät kuitenkin niin suuret rahat, että jonkinlainen tasapaino periaatteellisuuden ja taloudellisten seikkojen välillä syntynee vääjäämättä.
Sponsoroinnille osoitetut rajat sulkenevat suoratoistopalvelut, kuten Twitchin ja YouTuben sponsoroinnin ulkopuolelle.
Rahapelihaittojen tutkimus ja seuranta
Rahapelihaittojen ennaltaehkäisy ja vähentäminen kuuluu sosiaali- ja terveysministeriön vastuualaan. Rahapelipoliittinen ohjelma keskittyy rahapelihaittojen ehkäisyyn ja vähentämiseen vuoteen 2030 mennessä yhteistyössä eri toimijoiden kanssa.
Haittavaikutusten ehkäisyyn sisältyy myös ajatus harmaan talouden torjunnasta ja veronkierron kitkemisestä. Tämä näkyisi pelaajien henkilöllisyyden varmentamisen lisäksi pankkien ja veroviranomaisten tiiviinä yhteistyönä.
Odotamme innolla, miten Suomen rahapelilisenssi toteutuu ja miten se otetaan vastaan maailmalla
Nähtäväksi jää, millaiseksi Suomen rahapelilisenssi muodostuu ja miten suuret rahapeliyhtiöt lopulta ottavat sen vastaan. Jos byrokratia ja säätely tekevät toiminnasta liian vaikeaa, käyvät tunnetut operaattorit Suomessa korkeintaan kääntymässä, vaikka markkina-alue kiinnostava onkin.
Jos lisenssijärjestelmä toteutetaan onnistuneesti, koittanee Suomessa rahapelaamisen uusi kulta-aika. Ja kukapa tietää – ehkä vuoteen 2030 mennessä täälläkin pelataan Tallinnalle tyypillisiä pokerin huipputapahtumia.
