Redaktör
Det är stora förändringar på gång inom den finska spelindustrin. I dagsläget har spelbolaget Veikkaus monopol på den finska marknaden, men det är på väg att förändras då regeringen i landet har lagt fram ett förslag på ett licenssystem likt det svenska med kommersiella spelbolag och samtidigt vill de stoppa marknadsföring via affiliates.
Kritik mot affiliateförbudet i det nya lagförslaget
Målet med det nya lagförslaget är att minska spelproblematiken och få spelare i Finland att välja spelbolag på den reglerade marknaden. Men det finns viss kritik mot det framlagda förslaget då de menar att ett förbud mot affiliatemarknadsföring riskerar att få motsatt effekt, att spelare istället kommer att välja olicensierade aktörer.
Nya lagen planeras att träda i kraft 2027
Om det nya lagförslaget skulle röstas igenom innebär det ett paradigmskifte inom den finländska spelpolitiken. Tanken är att den stora förändringen ska ske 2027. Det innebär isåfall att privata aktörer kan gå in och ansöka om att få operera under finländska spellicensen och det statliga monopolet som Veikkaus innehar bryts.
Dessutom ska en tillsynsmyndighet introduceras, likt Spelinspektionen, med syfte att övervaka samtliga operatörer och se till att de följer det rådande regelverket. För att minska riskerna med att spelare ska hamna i spelmissbruk är planen att införa restriktioner mot spelreklam, förbjuda bonusar, marknadsföring genom influencers och reklam riktad till ungdomar.
Affiliatemarknadsföring ska förbjudas
Det diskuteras ett totalförbud mot marknadsföring genom affiliates. Detta skulle i så fall innebära att sidor som jämför olika casinon online inte skulle vara tillåtna att bedriva sin verksamhet på den finländska spelmarknaden över huvud taget, även om de skulle marknadsföra licensierade operatörer. Det kan innebära stora konsekvenser för spelarna.
Marknadsföring genom affiliates har visat sig vara ett bra tillvägagångssätt för svenska spelare att hitta nya casinon eftersom att informationen är lättillgänglig med möjligheten att jämföra olika licensierade alternativ. Ett sådant förbud skulle kunna innebära att spelare söker sig till olicensierade operatörer istället eftersom att alternativet om en kontrollerad affiliatemarknad uteblir.
Riskerna med att stänga dörren för affiliates
Tanken bakom förbudet mot affiliates är att spelmarknaden i Finland ska vara så hälsosam som möjligt utan marknadsföring om spel som når ut till konsumenterna. Riskerna med denna strategi är att spelare istället har större chans att hamna hos operatörer som saknar licens.
Det i sin tur kan leda till att konsumenterna hamnar hos aktörer som inte erbjuder samma skydd som de framtida aktörerna på den finländska marknaden.
Ytterligare negativa konsekvenser som detta kan leda till är att spelbolag som ska ansöka om den finländska spellicensen inte anser det vara attraktivt att kliva in på marknaden eftersom att utan trafik från affiliates kommer deras trafik att minska betydligt. Om färre aktörer ansöker om spellicens kan det leda till att skatteintäkterna till staten minskar.
Slutsats om det nya lagförslaget
Det återstår att se om förbudet mot affiliates kommer att stå sig om det nya lagförslaget klubbas igenom med tanke på konsekvenserna det kan innebära. Men oavsett vad som beslutas är den finländska spelmarknaden i stort behov av en reformering och det ska därför bli intressant att se vad som händer i framtiden.
