Redaktör
Inför säsongen 2025/26 bar 11 av 20 klubbar spelbolag på bröstet. Det är mer än hälften av ligan och andra raka året på den nivån. Ingen annan bransch har varit lika dominerande sedan 1992.
Sponsringen är lönsam men omstridd. Brittiska uppskattningar pekar på att spelrelaterade problem kopplas till hundratals självmord per år. Det har eldat på debatten om hur mycket reklam som ska tillåtas inom fotbollen.
Premier League-klubbarna beräknades få omkring 104 miljoner pund i tröjintäkter från betting säsongen 2024/25. Mindre klubbar är mest beroende. Ingen av de klassiska Big Six har längre spelbolag som huvudsponsor på bröstet.
Historisk utveckling – från första deal till boom
Fulham var först ut redan 2002/03 med Betfair på tröjan. Den stora boomen kom efter 2005 när spelreklam blev tillåten i tv och radio. Därefter ökade exponeringen snabbt.
Ett decennium senare hade runt hälften av klubbarna spelbolag på bröstet. Spelbolagen blev en naturlig del av sponsorbilden eftersom pengar flödade in i systemet och bettingsidorna samtidigt är beroende av fotboll för sina vinster. Dessutom har de gott om pengar. Den kombinationen förklarar branschens grepp om klubbarna.
Många varumärken är registrerade i Östasien eller skatteparadis. Vissa är okända för publiken och kan inte ens användas av brittiska fans. Samtidigt är Premier League-klubbarna globala varumärken som sträcker långt utanför Storbritanniens gränser.
Från tech på 90-talet till betting i dag
På 1990-talet dominerade teknik och telekom. Mellan 1992 och 2000 bar 18 lag loggor från den sektorn. Tottenham hade Hewlett-Packard medan Manchester City hade Brother.
Idag speglar tröjorna en annan ekonomi. Globala varumärken och bettingsidor tog över under 2000-talet. Vissa tror att 90-talets tröjor kommer att bli samlarobjekt. Kan dagens spelrelaterade reklamtröjor få samma status i framtiden?
Kritik och kommande förbud i Premier League
Motståndet har vuxit. Kampanjer som The Big Step vill se stopp för spelreklam i fotbollen. Argumentet är enkelt då de säger att reklamen når personer som kämpar med spelproblem.
Wayne Rooneys nummer 32 i Derby väckte debatt 2019. Sponsorn 32Red betalade då en del av lönen. Dåvarande idrottsministern kallade upplägget listigt och varnade för riskerna med aggressiv reklam.
Premier League införde 2023 ett förbud från 2026/27 där spelbolag försvinner från tröjornas framsida. Men ärmar, LED-skyltar och andra ytor tillåts fortsätta vilket gör att kritikerna kallar förbudet för kosmetiskt.
Tack vare de nya reglerna säkrar många klubbar en sista stor utbetalning innan reglerna skärps. Först efter 2025/26 måste nya huvudsponsorer hittas. Frågan är vilka branscher som tar över?
Serie A och La Liga
Italien förbjöd spelreklam 2018. Förbudet trädde i kraft 2019 och slog hårt ekonomiskt på klubbarna. Säsongen före hade 12 av 20 Serie A-lag bettingavtal. Intäkter på 80–100 miljoner euro per år försvann.
Klubbarna blev dock kreativa. De tog in sport- och nyhetssajter som bär bettingvarumärken men inte erbjuder spel i Italien. LED-reklam kunde geo-anpassas för TV-publik utomlands.
Spanien följde efter. Från 2021/22 förbjöds betting på La Liga-tröjor. Sju klubbar tvingades därför byta huvudsponsor. Idag har ligan sponsorer från många branscher men inga renodlade spelbolag på bröstet.
Stjärnor i spelbolagens tjänst
Zlatan Ibrahimović blev 2018 ambassadör och delägare i Bethard, en bettingsida med svensk licens. 2021 bötfällde UEFA honom med 50 000 euro då han fortfarande var aktiv fotbollsspelare. Han tvingades avsluta samarbetet för att fortsätta spela.
När Wayne Rooney anslöt till Derby bar han nummer 32. Sponsorn 32Red var del av upplägget. Exemplet blev en symbol för hur nära banden mellan spelbolag och profiler kan vara.
Neymar blev global ambassadör för PokerStars 2015. Ronaldo Nazário gick en liknande väg tidigare. Det är bara några exempel då flera andra kända namn gjort reklam för poker och betting efter karriären.
