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El sector del juego online en España ha comenzado a recuperar terreno tras varios años marcados por fuertes restricciones publicitarias, desde 2020, año en el que se aprobó la “Ley Garzón” de forma acelerada, en un contexto de aceleración política sobre juego responsable y salud pública.
La Ley Garzón y su impacto en la publicidad del juego online
La “Ley Garzón”, fue así, fruto de un contexto donde el juego online vivió un auge explosivo durante el confinamiento, con un crecimiento significativo debido al aumento de tiempo en casa de la totalidad de la población española y la falta de alternativas de ocio.
El Ministerio de Consumo, en aquel momento liderado por Alberto Garzón (que da nombre a esta Ley), realizó la aprobación del Real Decreto 958/ 2020, que restringía de forma drástica la publicidad del juego online, ante un escenario donde el aumento de consumo digital estaba disparado. Las prohibiciones clave incluían prohibición de anuncios fuera del horario de 1 a 5 de la madrugada, prohibición de patrocinios deportivos y restricciones en redes sociales y bonos promocionales.
Esta ley limitó drásticamente la visibilidad de las casas de apuestas y juegos de casino en medios de comunicación, redes sociales y competiciones deportivas, suponiendo un frenazo a la expansión comercial del sector del juego online.
La expansión acelerada del juego online en España
En abril de 2024, una sentencia del Tribunal Supremo falló a favor de la Asociación Española del Juego Digital, cuestionando la constitucionalidad de algunas de las restricciones generales impuestas por el decreto en el pasado 2020. Este fallo “abrió una puerta que parecía cerrada desde 2020”, según Luis López, analista del sector en Casino.org.
Tras el fallo del Tribunal Supremo que limita el alcance de la llamada ‘Ley Garzón’, las campañas vuelven al sector y reavivan los acuerdos con clubes deportivos.
Este fallo ha permitido que se haya producido un giro notable en el mercado, favoreciendo nuevas campañas, acuerdos estratégicos y una recuperación del gasto publicitario en el sector del juego online en España, favoreciendo de nuevo la inversión en marketing y el restablecimiento de vínculos con entidades deportivas.
Como resultado, los operadores del sector han retomado su actividad promocional con fuerza, según el último informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), con un crecimiento de la inversión publicitaria de un 42,49% interanual.
Tan sólo durante el cuarto trimestre de 2024, el gasto en marketing del sector alcanzó los 162,34 millones de euros, un 23,65% más que en el trimestre anterior. De esa cifra, la publicidad tradicional representó 66,85 millones de euros, las promociones —principalmente bonos— ascendieron a 77,47 millones, y los patrocinios deportivos crecieron un destacado 60,72%, hasta los 2,02 millones.
En este nuevo contexto, tanto entidades deportivas y usuarios exploran de nuevo las posibilidades de un mercado que, tras años de pausa forzada, vuelve a moverse con fuerza.
