Redaktör
Spelinspektionen fortsätter sitt arbete mot spelbolag som misstänks erbjuda spel i Sverige utan nödvändig licens. Under andra kvartalet 2026 inledde myndigheten flera nya tillsynsärenden, där några av aktörerna valde att rätta sig redan under handläggningen. Samtidigt har marknadsföring blivit en allt viktigare del av myndighetens arbete mot olagligt spel.
Flera aktörer rättade sig under granskningen
Spelinspektionen har i uppdrag att kontrollera att spelbolag som riktar sig mot den svenska marknaden följer spellagen. Det innebär bland annat att casinon, bettingsidor och pokersajter på nätet som vänder sig till svenska spelare måste ha en licens från myndigheten.
Under årets andra kvartal öppnades nya tillsynsärenden mot aktörer som misstänktes erbjuda spel utan en sådan licens. Flera av dem genomförde förändringar efter den första kontakten med Spelinspektionen. Därmed kunde ärendena avslutas utan att myndigheten behövde gå vidare med ett formellt förbud eller någon annan åtgärd.
Hur många aktörer som granskades eller vilka företag det rörde sig om framgår inte av Spelinspektionens redovisning. Myndigheten menar däremot att resultatet visar värdet av att upptäcka misstänkta överträdelser och inleda tillsyn i ett tidigt skede.
Marknadsföring leder spelare till olicensierade sajter
En stor del av arbetet under kvartalet har handlat om hur olicensierade spelbolag marknadsförs mot svenska spelare. Reklamen förekommer bland annat i sociala medier, via influencers, SMS, banners och sponsrade sökresultat.
Det finns också affiliatörer och jämförelsesidor som använder artiklar, topplistor eller kampanjkoder för att styra besökare till bettingisdor och casinon utan svensk licens. I vissa fall kan innehållet se redaktionellt ut, trots att det huvudsakliga syftet är att få läsaren att klicka sig vidare och börja spela.
– Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn, säger Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen.
Myndighetens analys visar samtidigt att den största delen av all spelreklam fortfarande gäller bolag med svensk licens. Det är framför allt i digitala kanaler som reklam för spel utanför licenssystemet förekommer.
Spelinspektionen ser särskilda risker på plattformar som används av barn och unga. Det kan exempelvis handla om livestreams, korta videoklipp, kampanjkoder eller sponsrat innehåll som marknadsför casino, skinbetting och andra former av spel om pengar.
På TikTok har myndigheten sett exempel på livestreams där olagligt spel har marknadsförts mot en svensk publik. På Snapchat har det förekommit reklam för demospel som använder samma varumärken som olicensierade spelsajter.
Även e-sporten är ett område som Spelinspektionen bevakar. Olicensierade spelbolag kan synas genom sponsring av lag, tävlingar, matchtröjor och sändningar. Reklamen behöver inte alltid vara direkt riktad mot Sverige, men kan ändå nå svenska tittare och framför allt yngre spelare.
Influencers prioriteras i tillsynen
Under 2025 hanterade Spelinspektionen elva ärenden som gällde marknadsföring och annat främjande av olagligt spel. Sex av ärendena riktades mot influencers, medan fem gällde reklambanners på svenska webbplatser.
Enligt myndighetens fördjupade analys av spelreklamen upphörde den aktuella marknadsföringen i samtliga avslutade ärenden. Det finns också tecken på att reklam för olagligt spel via influencers och banners har minskat generellt.
Influencers är fortfarande en prioriterad grupp eftersom deras innehåll ofta når barn och unga. Spelinspektionen ser även en risk för att reklamen flyttar till slutna chattgrupper och appar, där den blir svårare för myndigheten att upptäcka.
Främjande av olagligt spel kan vara straffbart
Det är viktigt att skilja på spelbolag som saknar svensk licens och bolag som bedriver olaglig spelverksamhet i Sverige. En utländsk spelsajt bryter inte automatiskt mot svensk lag enbart för att svenska spelare kan besöka den. Däremot krävs svensk licens om spelbolaget aktivt riktar sitt erbjudande mot den svenska marknaden.
Enligt spellagen är det också förbjudet att i kommersiellt syfte främja deltagande i spel som erbjuds utan nödvändig licens. Det kan exempelvis handla om en influencer, affiliatör eller webbplats som marknadsför ett sådant spelbolag mot svenska konsumenter.
Resultatet från Spelinspektionens arbete under första halvåret 2026 ska nu användas för att bestämma vilka aktörer och marknadsföringskanaler som myndigheten ska prioritera i sin kommande tillsyn.
