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El Gobierno de Argentina actualizó las reglas para la publicidad del juego en el país. La Resolución 271/2026 busca ordenar los mensajes informativos para los usuarios y evitar la acumulación de frases parecidas en un mismo anuncio.
Esta medida aclara el panorama del sector. Los consumidores recibirán mensajes más directos sobre la prevención del juego compulsivo.
Un nuevo marco para coordinar los avisos publicitarios
Las empresas de apuestas ya no necesitarán duplicar mensajes en sus anuncios. Las advertencias provinciales ahora sirven para cumplir con la ley nacional. Esta regla se aplica si los avisos respetan los formatos de tamaño, ubicación y visibilidad.
En noviembre de 2025 nació el primer marco nacional mediante la Resolución 446/2025. Aquella norma obligó a incluir frases como “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD” y el sello “+18”. Sin embargo, la superposición de leyes locales terminaba saturando las pantallas.
Las claves de la nueva regulación en el mercado argentino
El cambio busca resolver la mezcla de normas locales y nacionales. Varias provincias ya exigían sus propios textos de ayuda y teléfonos de asistencia. Con el nuevo sistema, las marcas podrán presentar un único aviso claro sin perder rigor informativo.
Existen tres puntos fundamentales en este ajuste técnico:
- Zonas seguras: los mensajes deben colocarse en áreas visibles de la pantalla.
- Tiempos mínimos: la frase debe permanecer en pantalla el tiempo suficiente para su lectura.
- Adhesión provincial: los entes locales pueden sumarse de forma oficial a este régimen único.
La norma oficial se publicó en el Boletín Oficial y entró en vigor el pasado 6 de agosto de 2026.
Rosario propone prohibir la publicidad en la vía pública
A la par de estos cambios nacionales, la ciudad de Rosario avanza con una postura más firme. El concejal Federico Lifschitz presentó un proyecto para eliminar la publicidad de apuestas en las calles. El edil señaló la contradicción de gastar fondos públicos en campañas de prevención mientras la vía pública muestra anuncios de juego.
La propuesta abarca un campo amplio de medios. La prohibición afectaría a plataformas digitales, sitios web, aplicaciones y marcas de apuestas deportivas. Además, el proyecto prevé sanciones directas para las empresas anunciantes, los soportes publicitarios y los dueños de los espacios.
El mercado de apuestas en Argentina busca un punto de equilibrio entre la visibilidad y la protección del usuario. La armonización de las alertas nacionales simplifica la comunicación de las empresas, mientras algunas regiones avanzan hacia restricciones más estrictas en sus calles.
