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El multimillonario patrocinio de Betway a la camiseta de entrenamiento del Manchester United evidencia las fisuras de la autorregulación británica, un escenario opuesto al estricto Real Decreto que rige el mercado español.
La entrada en vigor de la prohibición voluntaria del patrocinio frontal de casas de apuestas en la Premier League británica no ha frenado el flujo de capital del sector del gambling hacia el fútbol inglés. El Manchester United ha cerrado un acuerdo récord con Betway superior a los 23 millones de euros anuales para lucir el logotipo de la operadora en la ropa de entrenamiento de sus equipos masculino y femenino.
El movimiento del club inglés ha aprovechado un resquicio legal deliberado: el compromiso alcanzado por los clubes de la máxima categoría británica en 2023 se limita exclusivamente a las equipaciones utilizadas durante los partidos oficiales. Esta laguna permite a los operadores mantener una visibilidad masiva a través de los entrenamientos, la ropa de viaje y los soportes publicitarios de las instalaciones deportivas.
La brecha con el modelo regulatorio español
El escenario británico contrasta de forma radical con la normativa vigente en el mercado regulado español. En España, el Real Decreto de Comunicaciones Comerciales del Juego prohibió de forma tajante cualquier modalidad de patrocinio de operadores de apuestas y póker en el ámbito deportivo.
A diferencia del modelo inglés, la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) no dejó margen para excepciones comerciales:
- Veto absoluto a equipaciones: Las marcas de juego no pueden figurar ni en la ropa de juego ni en las prendas de entrenamiento de ningún club profesional o amateur.
- Prohibición de naming rights: Queda vetada la inclusión de operadores en los nombres de recintos deportivos, torneos o instalaciones.
- Restricción publicitaria: La promoción publicitaria de casas de apuestas y salas de póker queda confinada a la franja de madrugada (de 1:00 a 5:00 a.m.) en medios audiovisuales.
Tendencia de mercado y futuro de la publicidad
Mientras que en el Reino Unido se prevé que otros clubes de la Premier imiten la fórmula del Manchester United para compensar la pérdida de patrocinios principales, en el mercado hispano la industria ha tenido que reorientar por completo su estrategia de captación.
El caso británico reabre el debate sobre la efectividad de las medidas de autorregulación frente a la intervención legislativa directa. Mientras la Premier League busca preservar los ingresos multimillonarios de los operadores modificando únicamente el escaparate de los partidos, el mercado español mantiene un blindaje total que impide a las marcas del sector utilizar el deporte de masas como canal publicitario.
