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Una inmensa sorpresa llega para la publicidad en el mercado de predicciones: Google estaría dispuesto a permitir anuncios de empresas como Kalshi y Polymarket.
De acuerdo con una actualización publicada esta semana, Google permitirá la publicidad de mercados de predicciones a partir del 21 de enero del 2026. Los anuncios de estos mercados estarán permitidos en todo el país (a excepción de Nevada), lo cual dista de la realidad de la industria, ya que los anuncios tradicionales de casinos y apuestas solo están permitidos en 30 estados. Google decidió que los mercados de predicciones se clasificarán como un producto financiero en lugar de juegos de azar.
Ahora bien, existen ciertas condiciones para las empresas que desean anunciar mercados de predicción en Google. En particular, deben estar autorizadas por la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas (CFTC) o la Asociación Nacional de Futuros (NFA). Esto no debería ser un problema para Kalshi o Polymarket, ya que ambos están registrados ante la CFTC.
Se mantiene la ventaja competitiva de los mercados de predicción
Los mercados de predicción tendrán una ventaja decidida en la publicidad en Google en comparación con las casas de apuestas y casinos tradicionales.
Las casas de apuestas tradicionales, por ejemplo, están reguladas por organismos estatales de juego, y actualmente solo 30 estados ofrecen acceso a estos servicios. Esto crea un entorno mucho más complejo para la publicidad en Google, ya que se requiere un bloqueo geográfico suficiente para evitar la publicidad de apuestas deportivas en estados con restricciones.
Pero podría ser peor. Los sorteos o casinos sociales, los cuales operan en una zona gris legal gracias a su modelo de doble moneda, tienen estrictamente prohibido anunciarse a través de Google desde el año pasado.
Los casinos con sorteos podrían anunciarse gracias a la laguna legal de los casinos sociales. Google actualizó su política de juegos de azar el otoño pasado para indicar explícitamente que los sorteos ya no se clasifican como casinos sociales porque ofrecen premios reales. Para anunciar sorteos, los casinos necesitarían una certificación estatal, lo cual es poco probable de obtener.
En lo que respecta a los mercados de predicción, la elegibilidad está limitada a las entidades que cumplen los siguientes criterios, de acuerdo con Google:
- Aquellos autorizados porla Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos, como Mercado de Contratos Designado (DCM), cuyo negocio principal debe ser la cotización de Contratos de Eventos Listados en Bolsa (como las plataformas especializadas en cotizar resultados económicos o deportivos).
- Aquellos autorizados como Brokerage por la Asociación Nacional de Futuros (NFA) para ofrecer acceso de terceros a productos listados por un DCM que cumpla con los criterios especificados anteriormente.
Sin embargo, no parece que muchos de los mercados de predicción actuales tengan problemas con esos criterios, ya que todos tienen, al menos, algún tipo de aprobación CFTC (o tienen socios que ya han obtenido dicha aprobación).
La exclusión de Nevada de los mercados de predicciones
Curiosamente, solo habrá un estado excluido de los anuncios del mercado de predicciones en Google: Nevada.
Google no especificó el motivo de la prohibición en Nevada, pero probablemente se deba a varias disputas legales locales sobre este tipo de apuestas. Los reguladores del juego de Nevada se mostraron molestos ante la perspectiva de que empresas como Kalshi ofrezcan contratos similares a las apuestas deportivas en el mercado de juegos de azar en línea, totalmente regulado en el estado.
Kalshi se enfrenta actualmente a una orden judicial en Nevada que le restringiría la posibilidad de ofrecer contratos deportivos. Robinhood y Crypto.com ya han cancelado sus contratos deportivos para intentar apaciguar a los reguladores locales.
La actualización de la política de Google también incluyó contenido prohibido para la publicidad en el mercado de predicciones. Se indicaron específicamente los siguientes escenarios:
- Opciones binarias y contratos de rendimiento fijo.
- Juegos de azar en línea.
- Sitios o blogs informativos o educativos.
A modo de conclusión: Cómo es la relación de Google con Kalshi y Polymarket
Vale aclarar que Google ya mantiene una colaboración con ambas plataformas. A finales del pasado año, la compañía se asoció con ambos servicios de predicciones para ampliar los datos disponibles en su portal financiero, Google Finance. Ahora también es posible acceder a algunos de esos datos mediante la búsqueda general.
Sin embargo, la alianza entre estas empresas ilustran algunos de los desafíos de regular los mercados de predicción. De hecho, la decisión de integrar los datos de Kalshi y Polymarket deja claro que estos tienen valor. Por otro lado, muchos analistas argumentan que los mercados de predicción son, en realidad, una apuesta.
