Redaktör
Fotbolls-VM 2026 lockade fler personer till bettingmarknaden. I Europa låg antalet aktiva spelare 36% över normalnivån, samtidigt som antalet kunder som gjorde sin första insättning ökade med 94%.
Spelarna var däremot mindre aktiva var för sig. Det genomsnittliga antalet spel per person sjönk med 25% i Europa. VM gav därmed spelbolagen fler kunder, men färre spel från varje enskild spelare.
VM-betting 2026 i siffror
Siffrorna kommer från Optimoves rapport om betting under fotbolls-VM 2026, som publicerades den 5 augusti 2026.
| Mätpunkt | Europa | USA | Latinamerika |
|---|---|---|---|
| Aktiva spelare | +36% | +21% | +53% |
| Kunder som gjorde sin första insättning | +94% | +79% | +214% |
| Genomsnittligt antal spel per person | -25% | -8% | -35% |
Resultaten jämförs med den genomsnittliga aktiviteten under ordinarie fotbollssäsong mellan den 1 april och 24 maj 2026.
Antalet nya kunder ökade kraftigt
Den tydligaste förändringen syntes bland personer som satte in pengar hos ett spelbolag för första gången. I Europa låg antalet nya kunder 94% över normalnivån under hela turneringen.
Latinamerika stod för den största ökningen. Där steg antalet kunder som gjorde sin första insättning med 214%, medan antalet aktiva spelare ökade med 53%.
I USA var uppgången mindre. Antalet aktiva spelare ökade med 21% och antalet nya kunder steg med 79%.
Siffrorna visar att VM inte enbart fick befintliga kunder att återvända till spelbolagen. Turneringen lockade även personer som inte tidigare hade gjort någon insättning.
Finalen gav Europas största nykundslyft
Antalet personer som placerade spel i Europa låg mellan 31% och 52% över normalnivån under turneringens olika faser.
Flest aktiva spelare noterades under semifinalerna. Finalen gav däremot det största lyftet bland nya kunder.
Under semifinalerna låg antalet europeiska förstagångsinsättare 117% över normalnivån. Till finalen ökade skillnaden till 154%.
Finalen tycks därför ha varit särskilt viktig för spelbolagens nykundsanskaffning, även om semifinalerna samlade fler aktiva spelare totalt.
Färre spel från varje spelare
Det ökade antalet kunder ledde inte till högre aktivitet per person. Det genomsnittliga antalet spel per spelare sjönk i samtliga regioner.
Nedgången var störst i Latinamerika, där spelaktiviteten per person minskade med 35%. I Europa var minskningen 25%, medan USA noterade en nedgång på 8%.
Även det genomsnittliga insatsbeloppet per spelare låg under normalnivån i alla tre regionerna. Rapporten redovisar dock inga exakta belopp för den delen av jämförelsen.
En möjlig förklaring är att VM lockade många tillfälliga spelare som främst satsade på enstaka stormatcher. Rapporten visar däremot inte hur ofta samma personer normalt spelar eller vilka matcher de valde.
Underlaget omfattar 26 miljoner spelare
Optimoves analys bygger på samlad och anonymiserad information från större spelbolag i Europa, USA och Latinamerika.
Underlaget omfattade omkring 26 miljoner aktiva sportspelare per månad mellan april och juli 2026. Aktiviteten följdes från gruppspelet fram till VM-finalen.
Rapporten visar hur antalet spelare och deras aktivitet förändrades under mästerskapet. Den redovisar däremot inte spelbolagens intäkter eller vinster.
Det går därför inte att dra slutsatsen att fler aktiva kunder automatiskt gav spelbolagen högre intäkter.
Sverige redovisas inte separat
Rapporten innehåller ingen separat sammanställning för den svenska marknaden. Det går därför inte att fastställa att antalet svenska spelare ökade med 36% eller att svenska nykundsinsättningar steg med 94%.
Den europeiska utvecklingen är ändå relevant för Sverige. Den visar hur stora fotbollsmästerskap kan påverka spelmarknaden genom att locka fler kunder till att betta online, samtidigt som varje person placerar färre spel.
