Premier Leagues reklamförbud flyttar spelbolagen till ärmarna

Spelbolagens logotyper har försvunnit från framsidan av Premier League-klubbarnas matchtröjor. Reklamen har däremot inte lämnat ligan. Flera tidigare huvudsponsorer har istället flyttat till tröjärmar, träningskläder och reklamskyltar runt arenorna.

Förbudet som började gälla säsongen 2026/27 omfattar endast matchtröjornas framsida. Bettingbolag kan fortfarande köpa flera andra synliga sponsorplatser.

Förbudet gäller bara tröjans framsida

Premier League-klubbarna beslutade gemensamt om förändringen redan 2023. Syftet var att minska spelreklamens mest framträdande placering inom engelsk fotboll.

Den frivilliga överenskommelsen började gälla efter säsongen 2025/26. Den stoppar däremot inte spelreklam på:

Det handlar därför inte om ett fullständigt förbud mot spelreklam i Premier League. Klubbarna har istället fått möjlighet att sälja andra sponsorplatser till samma bolag.

Stake och Betano flyttar till ärmarna

Everton hade Stake som huvudsponsor på matchtröjans framsida under fyra säsonger. Inför den nya säsongen ersattes bolaget av CMC Markets, medan Stake blev klubbens officiella ärmsponsor genom ett nytt flerårigt avtal.

Stake-avtalet omfattar även reklam på Evertons digitala kanaler och vid klubbens arenor och träningsanläggning.

Aston Villa har valt ett liknande upplägg. Betano satt tidigare på framsidan av klubbens matchtröjor, men logotypen har nu flyttats till den vänstra ärmen.

Kaizen Gaming, som äger Betano, har förlängt samarbetet med Aston Villa till och med säsongen 2028/29.

Träningskläder blir en ny reklamplats

Spelbolag på nätet har även ökat sin närvaro på klubbarnas träningskläder. Dessa syns i presskonferenser, videoklipp, sociala medier och tv-inslag under hela veckan.

Tottenham har tecknat ett treårigt avtal med Betano. Under säsongen 2026/27 ska logotypen finnas på träningskläderna inför herrlagets matcher. Avtalet ger även Betano utrymme på reklamskyltar och storbildsskärmar vid Tottenham Hotspur Stadium.

Enligt Tottenhams presentation av samarbetet säljs klubbens träningskläder till supportrar utan Betanos logotyp.

Manchester United har samtidigt gjort Betway till global bettingpartner och sponsor för herr- och damlagens träningskläder. Avtalet uppges vara värt 20 miljoner pund per säsong och beskrivs som ett av fotbollens största renodlade avtal för träningskläder.

Betway får dessutom synlighet runt Old Trafford. Affären visar att ett stort spelbolag fortfarande kan få omfattande exponering i Premier League utan att finnas på matchtröjans framsida.

Få spellogotyper satt på tröjornas framsida

Tidigare forskning visar varför förbudets praktiska effekt kan bli begränsad.

I en studie av spelreklam under Premier League-sändningar registrerades i genomsnitt 16 spelrelaterade logotyper per sändningsminut. Endast 6,9% av dessa satt på framsidan av spelarnas matchtröjor.

Övriga logotyper syntes bland annat på ärmar, reklamskyltar, arenainredning och intervjufonder. Matchtröjans framsida var den mest uppmärksammade enskilda placeringen, men stod för en liten del av den totala mängden spelreklam.

När tidigare huvudsponsorer nu flyttar till andra ytor kan deras totala synlighet därför förbli hög.

Klubbarna riskerar lägre sponsorintäkter

Spelbolag har historiskt betalat mer än många andra branscher för att synas på Premier League-tröjor. Skillnaden har varit särskilt viktig för klubbar utanför ligans största och mest internationellt etablerade lag.

Enligt The Guardian kan skillnaden mellan de tidigare bettingavtalen och erbjudanden från andra företag uppgå till sammanlagt 80 miljoner pund under den första säsongen med förbudet.

Nottingham Forest gick exempelvis in i augusti utan en ny huvudsponsor efter att avtalet med Bally’s löpt ut. Klubben kan fortfarande samarbeta med spelbolaget på andra sätt, men logotypen får inte återvända till matchtröjans framsida.

För klubbarna blir lösningen att dela upp rättigheterna. En ny huvudsponsor kan ta plats på framsidan, medan ett spelbolag köper ärmen, träningskläderna eller digital exponering.

Nya regler kan stoppa vissa ärmavtal

Den brittiska regeringen överväger samtidigt ett bredare förbud mot sportsponsring från spelbolag som saknar brittisk licens.

Förslaget omfattar inte bara matchtröjornas framsida. Även logotyper på ärmar, arenor och reklamskyltar kan förbjudas för olicensierade aktörer.

Det kan få konsekvenser för Evertons avtal med Stake, eftersom bolaget inte har licens att erbjuda spel till kunder i Storbritannien. Ett sådant förbud kan börja gälla tidigast i augusti 2027, men något slutligt beslut har ännu inte fattats.

Licensierade bolag som Betano och Betway skulle inte automatiskt omfattas av samma begränsning.